Jak działa pozycjonowanie Google? -

Zrozumienie, jak działa pozycjonowanie Google, jest kluczowe dla każdej firmy, która chce zaistnieć w cyfrowym świecie. W dobie powszechnego dostępu do internetu, wyszukiwarka Google stała się głównym narzędziem, za pomocą którego potencjalni klienci szukają produktów i usług. Odpowiedź na pytanie, jak działa pozycjonowanie Google, nie jest jednoznaczna, ponieważ algorytmy wyszukiwarki są złożone i stale ewoluują. Jednakże, można wyróżnić kluczowe czynniki, które wpływają na widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Celem pozycjonowania, znanego również jako Search Engine Optimization (SEO), jest umieszczenie strony internetowej jak najwyżej w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania dla określonych zapytań kluczowych. Im wyższa pozycja, tym większa szansa na kliknięcie i przekierowanie użytkownika na stronę, co przekłada się na potencjalne zyski. Proces ten wymaga strategicznego podejścia, obejmującego analizę konkurencji, optymalizację treści, budowanie linków oraz dbanie o techniczną stronę witryny.

Algorytmy Google analizują miliardy stron internetowych, aby dostarczyć użytkownikom najbardziej trafne i wartościowe wyniki. Ten proces jest dynamiczny i ciągle udoskonalany, aby zapewnić jak najlepsze doświadczenia użytkownikom. Dlatego też, pozycjonowanie nie jest jednorazowym działaniem, ale procesem ciągłym, wymagającym stałego monitorowania i adaptacji do zmieniających się trendów i wytycznych wyszukiwarki.

Wiedza o tym, jak działa pozycjonowanie Google, pozwala na świadome kształtowanie strategii marketingowej online. Zrozumienie mechanizmów, które decydują o pozycji strony, umożliwia efektywne inwestowanie czasu i zasobów w działania przynoszące realne rezultaty. Ignorowanie tego aspektu może skutkować utratą potencjalnych klientów na rzecz konkurencji, która skuteczniej wykorzystuje narzędzia SEO.

Dlatego też, dokładne poznanie zasad rządzących wyszukiwarką Google jest fundamentem sukcesu w internecie. To nie tylko kwestia techniczna, ale także strategiczna, która pozwala budować silną markę i osiągać cele biznesowe w długoterminowej perspektywie. W dalszej części artykułu zagłębimy się w poszczególne aspekty tego złożonego procesu.

Kluczowe czynniki wpływające na to, jak działa pozycjonowanie Google

Aby skutecznie odpowiedzieć na pytanie, jak działa pozycjonowanie Google, należy przyjrzeć się jego fundamentalnym filarom. Google wykorzystuje złożony system algorytmów, które oceniają strony internetowe pod kątem ich przydatności, autorytetu i użyteczności dla użytkownika. Działania SEO można podzielić na kilka głównych kategorii, które wzajemnie na siebie wpływają i tworzą spójną strategię.

Pierwszym i jednym z najważniejszych czynników jest optymalizacja on-page. Obejmuje ona wszystkie działania wykonywane bezpośrednio na stronie internetowej, mające na celu poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Kluczowe znaczenie ma tutaj strategia słów kluczowych – identyfikacja fraz, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę, a następnie naturalne wplecenie ich w treść strony, tytuły, nagłówki i metaopisy. Treść musi być nie tylko bogata w słowa kluczowe, ale przede wszystkim wartościowa, unikalna i odpowiadająca na potrzeby użytkownika.

Kolejnym istotnym elementem jest optymalizacja techniczna. Dotyczy ona aspektów, które wpływają na sposób, w jaki roboty wyszukiwarek indeksują i rozumieją stronę. Należą do nich szybkość ładowania strony, responsywność (dostosowanie do urządzeń mobilnych), prawidłowa struktura adresów URL, wdrożenie certyfikatu SSL (HTTPS), a także zapewnienie poprawnego działania mapy strony (sitemap.xml) i pliku robots.txt. Bez solidnych podstaw technicznych, nawet najlepsza treść może nie zostać odpowiednio zaindeksowana.

Trzecim, niezwykle ważnym filarem, jest optymalizacja off-page. W tym przypadku kluczową rolę odgrywa budowanie autorytetu strony w sieci. Najważniejszym elementem są tutaj linki zewnętrzne (backlinki), czyli odnośniki prowadzące do naszej strony z innych, wartościowych witryn. Google postrzega tego typu linki jako rekomendacje, które świadczą o jakości i wiarygodności danej strony. Ważne jest jednak, aby linki pochodziły z miejsc tematycznie powiązanych i cieszących się dobrym autorytetem.

Nie można zapominać o doświadczeniu użytkownika (UX). Google coraz większą wagę przykłada do tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną. Czynniki takie jak czas spędzony na stronie, wskaźnik odrzuceń (bounce rate), liczba odwiedzonych podstron, a także łatwość nawigacji, mają wpływ na ocenę strony przez wyszukiwarkę. Strona, która jest intuicyjna, łatwa w obsłudze i dostarcza oczekiwanych informacji, będzie wyżej oceniana.

Na koniec, istotnym elementem jest lokalne SEO, szczególnie dla firm działających w konkretnym regionie. Dotyczy ono optymalizacji strony pod kątem wyszukiwań lokalnych, co obejmuje m.in. pozycjonowanie wizytówki Google Moja Firma, pozyskiwanie lokalnych cytowań (np. w katalogach firm) oraz zbieranie opinii od klientów. Działania te pomagają dotrzeć do klientów znajdujących się w pobliżu firmy.

Jak działa pozycjonowanie Google w kontekście analizy algorytmów

Zrozumienie, jak działa pozycjonowanie Google, wymaga zagłębienia się w mechanizmy działania jego algorytmów. Google stosuje setki czynników rankingowych, które są nieustannie aktualizowane i udoskonalane. Celem tych algorytmów jest dostarczenie użytkownikowi najbardziej trafnych i wartościowych wyników w jak najkrótszym czasie. Analiza tych czynników pozwala na lepsze ukierunkowanie strategii SEO.

Jednym z kluczowych aspektów, na który zwraca uwagę Google, jest relewancja treści. Algorytmy analizują, czy treść na stronie odpowiada na zapytanie użytkownika. Wykorzystują do tego zaawansowane techniki przetwarzania języka naturalnego, aby zrozumieć kontekst i intencję wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest tworzenie treści, które są kompleksowe, wyczerpujące i bezpośrednio odpowiadają na pytania, które mogą zadawać użytkownicy.

Kolejnym ważnym czynnikiem jest autorytet domeny i strony. Google ocenia wiarygodność strony na podstawie liczby i jakości linków prowadzących do niej z innych stron internetowych. Im więcej wartościowych i tematycznie powiązanych witryn linkuje do naszej strony, tym wyższy autorytet przyznaje jej Google. Jest to sygnał, że strona jest godna zaufania i stanowi cenne źródło informacji.

Jakość i doświadczenie użytkownika odgrywają coraz większą rolę. Algorytmy śledzą zachowania użytkowników na stronie. Długi czas spędzony na witrynie, niska liczba opuszczeń strony po pierwszym kliknięciu (niski bounce rate) oraz aktywność użytkownika (np. klikanie w linki wewnętrzne) świadczą o tym, że strona jest interesująca i użyteczna. Google premiuje strony, które zapewniają pozytywne doświadczenia.

Optymalizacja techniczna jest fundamentem, na którym buduje się sukces w pozycjonowaniu. Algorytmy Google muszą być w stanie łatwo zaindeksować i zrozumieć zawartość strony. Obejmuje to szybkość ładowania, responsywność na urządzeniach mobilnych, prawidłową strukturę danych, bezpieczeństwo (HTTPS) oraz brak błędów technicznych uniemożliwiających dostęp robotom wyszukiwarek.

Świeżość i aktualność treści również mają znaczenie, zwłaszcza w przypadku tematów, które szybko się dezaktualizują. Google stara się wyświetlać najbardziej aktualne informacje, dlatego strony regularnie aktualizowane i publikujące nowe, wartościowe treści mogą być premiowane wyższymi pozycjami.

Google stale rozwija swoje algorytmy, wprowadzając nowe aktualizacje (np. Penguin, Panda, Hummingbird, RankBrain, BERT, MUM). Te aktualizacje mają na celu lepsze zrozumienie intencji użytkownika, ocenę jakości treści i przeciwdziałanie manipulacjom. Dlatego tak ważne jest, aby śledzić zmiany i dostosowywać strategię SEO do aktualnych wytycznych Google.

Jak wygląda proces pozycjonowania Google krok po kroku

Przejście od teorii do praktyki w kontekście tego, jak działa pozycjonowanie Google, wymaga systematycznego podejścia. Proces ten można podzielić na kilka kluczowych etapów, które zapewniają kompleksowe i skuteczne działania. Każdy etap ma swoje specyficzne zadania i cele, które przyczyniają się do ostatecznego sukcesu.

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu SEO. Jest to dogłębna analiza obecnego stanu strony internetowej pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Audyt obejmuje ocenę parametrów technicznych, analizę treści, strukturę linkowania wewnętrznego i zewnętrznego oraz badanie konkurencji. Na podstawie wyników audytu tworzona jest strategia pozycjonowania.

Następnie odbywa się analiza słów kluczowych. Kluczowe jest zidentyfikowanie fraz, których potencjalni klienci używają do wyszukiwania produktów lub usług oferowanych przez firmę. Wykorzystuje się do tego specjalistyczne narzędzia, które pozwalają ocenić popularność słów kluczowych, ich konkurencyjność oraz intencję wyszukiwania. Wybrane słowa kluczowe staną się podstawą do tworzenia i optymalizacji treści.

Kolejnym etapem jest optymalizacja on-page. Polega ona na dostosowaniu istniejących treści oraz tworzeniu nowych, uwzględniając wybrane słowa kluczowe. Obejmuje to optymalizację tytułów stron (title tag), opisów meta (meta description), nagłówków (H1, H2, H3 itd.), tekstu głównego, a także atrybutów alt obrazków. Ważne jest, aby treści były naturalne, wartościowe i odpowiadały na potrzeby użytkowników.

Równolegle prowadzona jest optymalizacja techniczna. Ten etap skupia się na zapewnieniu, że strona jest przyjazna dla robotów wyszukiwarek i użytkowników. Obejmuje poprawę szybkości ładowania strony, optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych, wdrożenie odpowiedniej struktury danych (np. schema.org), upewnienie się, że strona jest dostępna przez protokół HTTPS, a także naprawę wszelkich błędów technicznych, które mogą utrudniać indeksowanie.

Kluczowym elementem jest również budowanie profilu linków (link building). Polega to na pozyskiwaniu wartościowych linków zwrotnych z innych stron internetowych. Celem jest zwiększenie autorytetu domeny i jej wiarygodności w oczach Google. Działania te powinny być prowadzone etycznie i strategicznie, skupiając się na jakości, a nie ilości linków.

Po wdrożeniu zmian następuje monitorowanie i analiza wyników. Regularnie śledzi się pozycje strony w wyszukiwarce dla docelowych słów kluczowych, ruch na stronie, wskaźniki zaangażowania użytkowników oraz konwersje. Analiza tych danych pozwala ocenić skuteczność podjętych działań i wprowadzić ewentualne korekty w strategii.

Ostatnim, ale równie ważnym elementem jest ciągłe doskonalenie. Algorytmy Google ewoluują, a konkurencja nie śpi. Dlatego też proces pozycjonowania jest ciągły. Wymaga regularnego aktualizowania treści, adaptacji do zmian w algorytmach wyszukiwarki i poszukiwania nowych możliwości poprawy widoczności.

Jak zoptymalizować stronę dla wyszukiwarki Google i użytkownika jednocześnie

Sekret skutecznego pozycjonowania Google tkwi w harmonijnym połączeniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek z zapewnieniem doskonałego doświadczenia dla użytkownika. W przeszłości skupiano się głównie na sztucznym manipulowaniu algorytmami, co często prowadziło do stron pełnych niedopasowanych słów kluczowych i niskiej jakości treści. Obecnie Google kładzie nacisk na naturalność i wartość, co oznacza, że priorytetem powinno być zadowolenie odwiedzającego.

Kluczowe jest zrozumienie, że to, co dobre dla użytkownika, jest często dobre również dla wyszukiwarki. Strona, która jest łatwa w nawigacji, szybko się ładuje, zawiera wartościowe i unikalne treści odpowiadające na zapytanie użytkownika, a także prezentuje się estetycznie na każdym urządzeniu, naturalnie zyskuje na popularności i autorytecie. Dlatego też, działania SEO powinny być prowadzone z myślą o obu tych aspektach.

Pierwszym krokiem jest stworzenie struktury informacyjnej, która jest intuicyjna dla odwiedzających. Menu nawigacyjne powinno być jasne i logiczne, umożliwiając łatwe odnalezienie potrzebnych informacji. Linkowanie wewnętrzne powinno pomagać użytkownikom odkrywać powiązane treści na stronie, co z kolei zwiększa czas spędzony na witrynie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Następnie należy skupić się na jakości i czytelności treści. Treści powinny być napisane prostym językiem, unikając nadmiernego żargonu, chyba że jest to uzasadnione specyfiką branży. Ważne jest, aby tekst był podzielony na krótkie akapity, wykorzystywał nagłówki i podtytuły do strukturyzacji, a także stosował listy punktowane lub numerowane tam, gdzie to możliwe. Unikanie „ścian tekstu” znacząco poprawia komfort czytania.

Szybkość ładowania strony jest krytycznym czynnikiem zarówno dla UX, jak i SEO. Użytkownicy nie cierpią czekać, a Google to wie. Optymalizacja obrazów, wykorzystanie cachowania przeglądarki, minimalizacja kodu CSS i JavaScript, a także wybór szybkiego hostingu to elementy, które przyczyniają się do szybszego ładowania strony.

Responsywność mobilna jest dziś absolutną koniecznością. Coraz więcej użytkowników korzysta z internetu za pomocą smartfonów i tabletów. Strona musi wyglądać i działać nienagannie na wszystkich urządzeniach. Google nagradza strony mobilnie przyjazne, co potwierdza ich znaczenie w procesie pozycjonowania.

Wdrożenie elementów wizualnych, takich jak grafiki, infografiki czy wideo, może znacznie wzbogacić treść i uczynić ją bardziej przystępną. Ważne jest, aby te elementy były zoptymalizowane pod kątem szybkości ładowania i zawierały odpowiednie opisy alternatywne (alt text) dla robotów wyszukiwarek.

Wreszcie, bezpieczeństwo strony (HTTPS) jest kluczowe dla budowania zaufania zarówno wśród użytkowników, jak i Google. Strony zabezpieczone certyfikatem SSL są premiowane w wynikach wyszukiwania.

Zrozumienie intencji wyszukiwania w kontekście jak działa pozycjonowanie Google

Aby w pełni zrozumieć, jak działa pozycjonowanie Google, kluczowe jest uświadomienie sobie znaczenia tzw. „intencji wyszukiwania” (search intent). Google nie działa już tylko na zasadzie dopasowania słów kluczowych, ale stara się zrozumieć, czego tak naprawdę szuka użytkownik, wpisując daną frazę w wyszukiwarkę. Rozpoznanie i zaspokojenie tej intencji jest fundamentem skutecznego pozycjonowania.

Intencja wyszukiwania odnosi się do celu, jaki stoi za zapytaniem użytkownika. Możemy wyróżnić kilka głównych typów intencji:

Intencja informacyjna (Informational Intent): Użytkownik szuka informacji. Przykładowe zapytania: „jak działa pozycjonowanie Google”, „przepis na szarlotkę”, „co to jest inflacja”. Celem strony powinno być dostarczenie wyczerpującej i rzetelnej odpowiedzi na zadane pytanie.
Intencja nawigacyjna (Navigational Intent): Użytkownik chce dotrzeć do konkretnej strony lub marki. Przykładowe zapytania: „Facebook logowanie”, „strona główna Allegro”, „kontakt do producenta X”. W tym przypadku liczy się identyfikacja marki i łatwy dostęp do jej oficjalnej strony.
Intencja transakcyjna (Transactional Intent): Użytkownik chce dokonać zakupu lub podjąć konkretne działanie (np. pobrać aplikację, zapisać się na newsletter). Przykładowe zapytania: „kupić buty sportowe online”, „najtańsze loty do Rzymu”, „promocja na smartfony”. Celem jest ułatwienie użytkownikowi dokonania transakcji.
Intencja komercyjna (Commercial Investigation Intent): Użytkownik jest na etapie badania rynku przed podjęciem decyzji o zakupie. Szuka porównań, recenzji, opinii. Przykładowe zapytania: „najlepszy smartfon do 1500 zł”, „porównanie laptopów do pracy”, „opinie o hotelu Y”.

Zrozumienie intencji wyszukiwania pozwala na tworzenie treści, które idealnie odpowiadają na potrzeby użytkownika. Jeśli ktoś szuka informacji o tym, jak działa pozycjonowanie Google, nie chce zobaczyć strony produktowej oferującej usługi SEO, ale szczegółowy artykuł wyjaśniający ten proces.

Algorytmy Google, zwłaszcza te nowsze, jak RankBrain czy BERT, są coraz lepsze w interpretowaniu kontekstu i intencji stojącej za zapytaniem. Oznacza to, że strony, które są tworzone z myślą o konkretnej intencji, mają większe szanse na uzyskanie wysokiej pozycji.

Aby dopasować się do intencji wyszukiwania, należy:

Analizować, jakie rodzaje treści dominują w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego.
Tworzyć treści w odpowiednim formacie (np. artykuły, poradniki, listy produktów, strony kategorii).
Odpowiadać na wszystkie potencjalne pytania użytkownika związane z danym tematem.
Używać języka, który jest naturalny dla użytkownika szukającego danej informacji.

Ignorowanie intencji wyszukiwania prowadzi do tworzenia treści, które nie spełniają oczekiwań użytkowników, co skutkuje wysokim współczynnikiem odrzuceń i niskim zaangażowaniem. To z kolei negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony. Dlatego też, analiza intencji wyszukiwania powinna być integralną częścią każdej strategii SEO.

Jak działa pozycjonowanie Google dla sklepów internetowych i stron usługowych

Specyfika działania pozycjonowania Google różni się w zależności od typu strony internetowej. Zarówno sklepy internetowe, jak i strony oferujące usługi, wymagają odmiennych strategii, aby osiągnąć sukces w wynikach wyszukiwania. Choć podstawowe zasady SEO pozostają te same, nacisk kładziony jest na inne aspekty.

W przypadku sklepów internetowych, kluczowe jest podejście skoncentrowane na konwersji. Celem jest nie tylko przyciągnięcie ruchu, ale przede wszystkim skłonienie użytkownika do dokonania zakupu. Oznacza to, że optymalizacja powinna skupiać się na:

Optymalizacji kart produktowych: Opisy produktów muszą być unikalne, szczegółowe i zawierać słowa kluczowe związane z produktem. Ważne są wysokiej jakości zdjęcia, specyfikacje techniczne, opinie klientów i wyraźne wezwania do działania (CTA), np. „Dodaj do koszyka”.
Kategoryzacji i nawigacji: Ustrukturyzowanie sklepu na logiczne kategorie i podkategorie ułatwia użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszanie się po witrynie. Filtry i opcje sortowania są również bardzo ważne.
Optymalizacji pod kątem wyszukiwań lokalnych (jeśli dotyczy): Sklepy stacjonarne powinny zadbać o wizytówkę Google Moja Firma i lokalne cytowania.
Budowaniu zaufania: Informacje o dostawie, zwrotach, płatnościach, polityce prywatności oraz dane kontaktowe muszą być łatwo dostępne.
Szybkości ładowania: Sklepy internetowe często zawierają wiele elementów graficznych, dlatego optymalizacja szybkości jest kluczowa.

Dla stron usługowych, nacisk kładziony jest na budowanie autorytetu i prezentację wiedzy specjalistycznej. Celem jest przekonanie potencjalnego klienta, że dana firma jest ekspertem w swojej dziedzinie i oferuje najlepsze rozwiązania. Kluczowe aspekty to:

Tworzenie wartościowych treści eksperckich: Blogi firmowe, poradniki, studia przypadków, artykuły branżowe pomagają budować autorytet i przyciągają użytkowników szukających rozwiązań. Treści te powinny być dogłębne i odpowiadać na złożone problemy klientów.
Optymalizacja pod kątem zapytań lokalnych: Jeśli usługi są świadczone w określonym regionie, kluczowe jest pozycjonowanie lokalne. Obejmuje to optymalizację wizytówki Google Moja Firma, zbieranie lokalnych cytowań i opinii.
Prezentacja portfolio i referencji: Pokazanie dotychczasowych realizacji i pozytywnych opinii od zadowolonych klientów buduje zaufanie i wiarygodność.
Wyraźne CTA: Wezwania do działania, takie jak „Skontaktuj się z nami”, „Poproś o wycenę”, „Umów się na konsultację”, powinny być widoczne i łatwe do znalezienia.
Użyteczność strony: Nawigacja powinna być intuicyjna, a proces kontaktu lub zamówienia usługi prosty i przejrzysty.

W obu przypadkach, kluczowe jest zrozumienie grupy docelowej i jej potrzeb. Pozycjonowanie Google nie jest jednorodnym procesem, ale wymaga elastyczności i dostosowania strategii do specyfiki danej branży i celów biznesowych.

Jak działa pozycjonowanie Google w erze sztucznej inteligencji i machine learning

Współczesne rozumienie, jak działa pozycjonowanie Google, nie może pomijać wpływu sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego (machine learning). Algorytmy Google, takie jak RankBrain, BERT czy MUM, wykorzystują te technologie do coraz lepszego rozumienia kontekstu, intencji użytkownika i jakości treści. To rewolucjonizuje podejście do SEO, stawiając na naturalność i głębokie zrozumienie tematu.

RankBrain, wprowadzony w 2015 roku, jest systemem uczenia maszynowego, który pomaga Google interpretować zapytania, zwłaszcza te nieznane wcześniej. Gdy Google napotka zapytanie, którego nie jest pewien, RankBrain pomaga mu odgadnąć jego znaczenie. Oznacza to, że strony, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem naturalnego języka i odpowiadają na szeroki zakres powiązanych zapytań, zyskują na znaczeniu.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) to kolejny przełom w rozumieniu języka naturalnego. BERT pozwala Google analizować słowa w kontekście innych słów w zapytaniu, a nie tylko jako pojedyncze jednostki. Dzięki temu algorytm lepiej rozumie niuanse, idiomy i złożone struktury zdaniowe. Dla twórców treści oznacza to potrzebę pisania bardziej naturalnych, konwersacyjnych tekstów, które odzwierciedlają sposób, w jaki ludzie faktycznie mówią i piszą.

MUM (Multitask Unified Model) to jeszcze bardziej zaawansowany model AI, który potrafi rozumieć informacje w wielu językach i formatach jednocześnie. MUM jest w stanie powiązać informacje z różnych źródeł, co pozwala Google dostarczać bardziej kompleksowych i wyczerpujących odpowiedzi na złożone zapytania. Oznacza to, że strony, które oferują głęboką wiedzę i analizę, a także są wielojęzyczne lub obsługują różne formaty treści, mogą zyskać na znaczeniu.

Wpływ AI na pozycjonowanie Google oznacza, że strategie oparte na „keyword stuffing” (nadmiernym nasycaniu tekstu słowami kluczowymi) czy sztucznym budowaniu linków są coraz mniej skuteczne, a wręcz szkodliwe. Google coraz lepiej wykrywa takie manipulacje i karze je obniżeniem pozycji.

Kluczowe wnioski dla pozycjonowania w erze AI to:

Tworzenie treści zorientowanych na człowieka: Skupienie się na dostarczaniu wartości, odpowiadaniu na pytania i rozwiązywaniu problemów użytkowników.
Używanie języka naturalnego: Pisanie w sposób konwersacyjny, zrozumiały, odzwierciedlający sposób, w jaki ludzie formułują zapytania.
Budowanie autorytetu i wiarygodności: Tworzenie treści eksperckich, popartych dowodami i pochodzących z wiarygodnych źródeł.
Optymalizacja pod kątem intencji wyszukiwania: Dokładne rozumienie, czego szuka użytkownik i dostarczanie mu tego w najbardziej odpowiedniej formie.
Dbanie o doświadczenie użytkownika (UX): Zapewnienie łatwej nawigacji, szybkiego ładowania strony i responsywności mobilnej.

AI sprawia, że pozycjonowanie staje się bardziej złożone, ale jednocześnie bardziej logiczne. Celem jest nagradzanie stron, które faktycznie służą użytkownikom najlepszą możliwą informacją i doświadczeniem.